搜索引擎竞价推广主要的主要平台来自于搜索引擎，百度、360搜索、搜狗搜索、神马搜索等，各搜索引擎在电脑端和移动端的市场份额有很大的不同。并且这种广告形式1毛钱局可以起投，只有用户点击量才会产生费用，是一种以关键词为媒介触发展示的效果付费的网络推广方式。
1、以网站为出发点
一个好的网站结构是后期网站持续优化的基础，所以网站的维度和结构要清晰且有条理。网站的结构搭建有五个维度：产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度。确定维度以后根据访客不同的搜索需求和关键词词根的性质来细分单元。例如价格、行业等等。
2、关键词
关键词的覆盖要全面，尽量把关键词全面覆盖到访客的需求。这个全面性不以数量取胜，而是以质量。提醒3个重点：重点词与长尾词的覆盖、访客不同搜索意图的覆盖、对关键词的理解要深刻。
关键词可是一个网站的核心。搜索词关键词一样重要，关键词+匹配方式等于搜索词。因此我们不止要站在关键词的角度去思考问题，还要站在搜索引擎的工作原理上去理解这个词。
3、有重点有针对性
尊重二八原则，针对网站内核心词重点优化。要么干脆建立核心词单元，对核心词重点监控单独分出来管理。
采用高出价+精准匹配+否词的黄金搭档来提升核心关键词的质量度和竞争力。如果以上方法不可行，不出效果。可以暂停该关键词，查看网站中是否有匹配出的其它高质量的关键词。
4、数据监控
几乎所有的竞价员都知道数据的重要性，但是扪心自问，现在问你网站哪些词转化好，咨询率高，哪个创意点击率高，你都知道么?因此建立一套完整地转化追踪数据监控体系都是很重要的。
5、以效果为导向
无论做什么样的优化和调整，一定要以最后的效果为导向。关于转化率什么的已经说过很多，在此我想着重提一点，就是要有投入产出比的概念。
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